安徽砀山：电商直播进梨园 酥梨文化传万家
“‘砀山梨，皮儿薄，掉到地上找不着’。这句古老民谣说的是安徽省砀山县熟透的梨果掉在地上，就变成一滩水了……”在酥梨成熟的季节里，砀山县举办采梨节电商直播活动，果农张雪芝走进良梨镇梨树王景区，化身电商主播，支起手机支架，向广大网友“吆喝”推介，直播销售砀山酥梨。
砀山县果农张雪芝（左）在梨树王景区直播销售砀山梨（央广网发 砀山县委宣传部供图）
“我现在就在砀山县良梨镇梨树王景区的百年老梨园里。砀山县有近百万亩连片生态果园，是上海吉尼斯总部授牌的‘世界上种植梨面积最大的县’，被誉为‘世界梨都’‘中国酥梨之乡’。这里是正宗砀山酥梨的原产地，风景非常优美。”直播时，张雪芝用诙谐的语言和幽默的神情介绍了砀山酥梨的历史文化、种植故事、发展特征，语言通俗易懂，内容很接地气，赢得广大网友连连“叫好”。
“我身后的这棵老梨树就是‘梨树王’，是全国树龄最大的梨树，有300多年的高龄了，被评为‘中国最美古树’‘中国最美树王’。”张雪芝向网友重点推介“梨树王”，用生动有趣的比喻将酥梨的品质内涵介绍得详细而准确，“全国一共评出72棵‘树王’，其中安徽省有3棵，一是黄山迎客松，二是砀山梨树王，三是青阳青檀木，所以说安徽省‘南有黄山迎客松，北有砀山梨树王’，梨树王成为与迎客松并驾齐名的国家级‘古树名木’，受安徽省政府挂牌保护。梨树王虽然有300多年高龄了，但目前现仍处于盛果期，一年能结2000斤梨子。目前，砀山县共有百年以上的老梨树6万多棵……”她摘下一颗梨子，用手捏碎酥梨，挤出鲜梨汁，滴在测糖仪上，显示糖度为13，向广大网友直观形象展示了砀山酥梨皮薄、多汁、酥脆、甘甜等特点，丰富了广大网友对砀山酥梨的全新认知。
“砀山县种梨40多万亩，春天是花的世界，秋天是果的海洋。‘梨，还是砀山的好’，欢迎全国网友朋友春天来砀山赏花，秋天来砀山品梨，邀请四海宾朋来‘梨都’旅游观光。”张雪芝盛情邀约广大网友来砀山采摘酥梨、品味甘甜，感受砀山的生态魅力，让网友直呼接地气，直播中粉丝互动人气高，点赞量、下单量“蹭蹭”直上。
同样，砀山县周寨镇周楼村退役军人、创业青年周磊经过多年勤奋钻研，已成为全县闻名的种桃能手。“砀山黄桃罐头甲天下。”他不但通过电商直播销售大棚黄桃、水蜜桃、油桃、蟠桃，还常在桃园里直播桃树的施肥、剪枝、病虫害防治、疏果等管理技术，赢得了广大果农的赞誉。
砀山县举行四平调戏曲演出，丰富了电商直播的文化内涵（央广网发 砀山县委宣传部供图）
为把产品特性介绍的细致准确、新颖有趣，电商主播在直播时，往往详细介绍水果的发展历史、种植技术、独特口感、营养价值和荣誉称号等，充分展示了砀山县丰富的地方特色文化。
砀山县依托每年举办的梨花节、采梨节、电商节等特色节庆平台，开展公益直播、直播创业大赛等系列活动，吸引众多网红和电商主播积极参与。直播过程中，他们重点围绕砀山酥梨、黄桃罐头等区域公用品牌，突出乡村振兴、创业就业、助农增收等主题，大力宣传砀山酥梨文化、黄河故道文化、皖北农耕文化和地方民俗文化等。
同时，电商主播还通过镜头带领网民走进酥梨采摘现场，展现采摘、包装、装箱等过程。网民们通过手机清楚地看到，一颗颗饱满圆润的酥梨经过精心挑选、打包后，发往全国各地，让网友看得舒心、吃得放心。
为使电商直播内容丰富多彩，砀山县还举行砀山唢呐、四平调、砀山年画、蓝印花布、宣纸烙画等非遗展演展示，斗鸡、斗羊、舞龙、舞狮、竹马、旱船等民俗活动，古筝、古琴等古乐表演，汉服游园古风体验，鞭龙、花艺、旗袍秀等文体节目。
借助电商平台的力量，砀山县大力宣传非遗民俗地方特色文化，促进了生态旅游产业快速发展，进一步提升了优质农产品的知名度和市场竞争力，推动农村电商高质量发展，为乡村文化振兴注入强劲动力。（李艳龙）
